案例名称：《福（fú）特嘉（jiā）年华 一升（shēng）放肆》跨（kuà）屏（píng）病毒营销
广 告 主：福特（tè）汽车
执行（háng）时间：2013.11.10~2014.1.20
所属行（háng）业：汽车
参选类别：
□公益类（lèi） □汽（qì）车类 □房地产类（lèi） □食品与（yǔ）饮（yǐn）料（liào）类 □服饰与（yǔ）生活用品类（lèi）
□家电与家居类 □零售与服务（wù）企业类（lèi） □酒精饮料（liào）类 □金（jīn）融保险类 □信息通讯类
□企业形象类 □药（yào）品与保健（jiàn）品类
营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发（fā）展背景（jǐng），面（miàn）临（lín）的营销困境及挑（tiāo）战等）
福特新嘉年华1.0T上（shàng）市，以搭载获（huò）得国（guó）际发动机金奖的1.0T Ecoboost引擎为（wéi）核心卖点。
希（xī）望通过营销（xiāo）活动使消费者能直观明悉新嘉年华（huá）1.0T 发动机的核心优势 — 1升汽油能（néng）行驶18.181818…Km
希望（wàng）通（tōng）过营销（xiāo）活动提升新嘉年华产品在年轻群体心（xīn）目中（zhōng）的形象
营销目标：（整体目标（biāo）或分阶段（duàn）目标）
消费（fèi）者对（duì）于1.0T发动机（jī）车型的能力持（chí）保留意（yì）见源自（zì）其对1.0升概念的（de）轻视与不信任，如（rú）何说服消费（fèi）者信服1.0升同样可以“放肆表现”是本次（cì）营销的最（zuì）大挑战，也是campaign成果与否的关键。
嘉年（nián）华车款往（wǎng）期主要定位于（yú）二、三线城市（shì），但随着节能环保，AO车系（xì）在一线城市的占有逐步提升，如何摆（bǎi）脱以往定（dìng）位认知（zhī），使（shǐ）新（xīn）嘉年（nián）华（huá）在一线城市的年轻群体中（zhōng）得到偏好是另一传（chuán）播挑战。
营销（xiāo）策略：
这（zhè）是一场视觉的饕鬄盛宴，更是一场将娱（yú）乐、创意和品牌（pái）紧密衔接的整合营销传播。主（zhǔ）题围绕着“1.0升”概念诠释，以爱奇（qí）艺为（wéi）核心平（píng）台，紧扣（kòu）当下潮流的（de）街头艺术作（zuò）为链接点（diǎn），以此引发用户深（shēn）度共鸣。
创意表现（xiàn）/技（jì）术应用：（提炼本案（àn）的亮点）
多屏时代下，用户的收视行为和注意（yì）力被明（míng）显分割（gē）。此次营销通过爱奇（qí）艺PC端、移动端和（hé）PPS PC端、移动（dòng）端，多屏合一同步推广。成功覆盖目标受众在（zài）工作（zuò）时间、上下班途中、休（xiū）闲（xián）娱乐（lè）等（děng）所有碎片化时间，无限深化用户的品牌（pái）记忆度（dù）。
创意点：
网络（luò）信息碎片化（huà）的时（shí）代，用户群体愈（yù）加分散，将受众重新整合并对其进（jìn）行爆炸性的传播。为此从（cóng）“1.0升”概（gài）念作（zuò）为基（jī）点进行延（yán）展，以各种（zhǒng）1升物质的惊（jīng）艳玩法（fǎ），打破大众对（duì）一升容量轻视的思维壁（bì）垒。
以3类不同的一升物质而构筑（zhù）出的3段创意街头艺术，通（tōng）过3种惊艳（yàn）玩法扭转用户对1.0L发（fā）动（dòng）机的过时认知，以（yǐ）此向用户（hù）传达2013嘉年华的出色性能，激发品牌目标受众（zhòng）的情（qíng）感诉求与共鸣。
执（zhí）行过程/媒（méi）体表现（xiàn）：（分阶段描述策略与创意的落地（dì）执行，媒介的（de）优化组合，并附相（xiàng）关链（liàn）接（jiē），请详细（xì）描述（shù））
内容承载（zǎi） ——媒体与品（pǐn）牌深度（dù）联（lián）手强（qiáng）势曝光
以（yǐ）“1.0升（shēng）”的物理概念，即满足受众族群的（de）精神态度层面，又满足嘉（jiā）年华产品的（de）物（wù）理层面。通过定制的专题（tí）页面，为品牌（pái）带来大范围（wéi），长时（shí）间（jiān）的展示曝光，品牌利益充分展现（xiàn）。
病毒传播 —— 多屏（píng）合一高（gāo）效渗透
通过多屏矩阵传播，围绕病毒营销核（hé）心，与福特（tè）嘉年（nián）华品（pǐn）牌精神无缝对接。在持续高度（dù）曝光的同（tóng）时，利用简单的（de）互动形式（shì），触发（fā）网（wǎng）友的主动关注与积极（jí）参与。
病（bìng）毒分享 —— 用户自媒体传播发酵活动影响力（lì）
出色（sè）的创意视（shì）频，有效带动了（le）网（wǎng）友在（zài）微博平台的分（fèn）享与传播。在新浪微博，有网友自行绘制了《一升（shēng）放肆》漫画版（bǎn），进一步提（tí）升了这一场（chǎng）营销运动的（de）社会化影（yǐng）响，仅（jǐn）五天就获（huò）得了近8000条微博的主动转发。
营销效果与市场反馈： （营（yíng）销（xiāo）活动（dòng）的（de）具体效果（guǒ）及相关（guān）数据，以及来自广告（gào）主（zhǔ）、业界专家、媒（méi）体、受众的反馈与点评等）
截止至2014年5月，《一（yī）升放肆》在（zài）爱奇艺总播放数达228万。
微博传播表现，视频触达超过5000万微博用户；视频及相关（guān）内容转发（fā）数（shù）近（jìn）8000次；创（chuàng）意性视频激发用户创（chuàng）作欲涌现大量UGC内容。
完美（měi）诠释出品牌精神（shén）主旨的视频在播出后（hòu），被（bèi）多家视频网站收（shōu）录播出及反向输（shū）出（chū）在深圳电（diàn）视台。并（bìng）在汽（qì）车之家、爱卡等十（shí）余家知名汽车垂直（zhí）网站转载传（chuán）播。
视频链（liàn）接（jiē）：http://www.iqiyi.com/v_19rrh72gsk.html#vfrm=2-3-0-1
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