案例名称：奔（bēn）驰”SMART”合（hé）伙人活动
广 告 主：北（běi）京梅（méi）赛德斯-奔驰销售服务有限公司
所属行业：汽车
参选类别：
□公益类 □汽车类 □房地产类 □食（shí）品（pǐn）与饮料类 □服饰与（yǔ）生活（huó）用品类（lèi）
□家（jiā）电与家居类（lèi） □零售与服务企业类 □酒（jiǔ）精饮料类 □金融保险类 □信息通讯类
□企业（yè）形象类 □药（yào）品（pǐn）与保健品类
营销背景：（品（pǐn）牌传播及营销背景介绍，行（háng）业发展背景，面临的营销困境及挑战等）
电商平台卖车早已不是新鲜事物，从（cóng）B-class到SMART每年的限量版，从京东到新浪微（wēi）博，再（zài）加上此次SMART2014新年特别版与淘宝合作（zuò）售车，奔驰（chí）在电商（shāng）平台的（de）作为（wéi）一直在行业内保（bǎo）持领先（xiān）。
然而（ér），仅仅将目光放在售车（chē）上，显然还不（bú）是SMART此次（cì）发（fā）力的目标（biāo）。为了（le）在未来以（yǐ）人为本，更注重细分（fèn）市（shì）场（chǎng）的商战中始终占据主动、保（bǎo）持（chí）领先地位（wèi），SMART要做的就（jiù）是与众不（bú）同（tóng），旗帜鲜明（míng），调动起所有喜欢SMART、欣赏SMART的（de）用（yòng）户（hù）和潜（qián）在用户（hù）的积极性（xìng），让他们成为奔驰SMART的一份子（zǐ），和他（tā）们一（yī）起（qǐ）将SMART的（de）品牌（pái）发扬光大。
营销（xiāo）目标：（整体目标（biāo）或分阶段目标）
本次（cì）的推（tuī）广目标（biāo）是提（tí）升SMART的品牌（pái）影响力（lì），延续品牌内涵。同时与（yǔ）目标（biāo）用户深度互动。
营销策（cè）略：
病毒传播+话题热（rè）议（yì）
新年期间，大家都在吆喝促（cù）销、搞价格（gé）大战，SMART用（yòng）赚钱的方（fāng）式吸引用户参与（yǔ），由此产生（shēng）了“SMART”合伙人，这个特别一语双（shuāng）关的概念。第（dì）一关是SMART品牌（pái）的合伙人、品牌大使，第二关就是很聪明的意思（sī），合伙人可以开店（diàn）卖车（chē）挣钱，更可以开店（diàn）、自己卖车成为车主，挣双份钱。让（ràng）粉丝以淘宝为阵地，充分发挥自己的（de）创意和热情，打造自己的个性店铺（pù），通过自己的社会化媒（méi）体销售2014特别版。让更多的人接触（chù）和了解SMART合伙人活动，表达自己（jǐ）对（duì）SMART的理解（jiě）和热（rè）爱。
创意表现/技术应用（yòng）：（提炼本案的亮（liàng）点）
此次活动有3大亮点：
1. 病毒（dú）营销的创新（xīn）机制（zhì）：发挥（huī）用户自主（zhǔ）传（chuán）播的（de）二（èr）次传（chuán）播；让（ràng）用户赚钱（qián）的奖（jiǎng）励机制；品牌实效（xiào）站（zhàn）创新式互动（dòng）玩法（fǎ）
2.大（dà）数据基础的升级应（yīng）用：品（pǐn）牌实效DMP精（jīng）准推送（根（gēn）据淘（táo）宝用户购物（wù）与浏览行（háng）为通过DMP及钻石展位（wèi）进行人群定向）；全网用户行为（wéi）轨迹跟踪（通过（guò）CNZZ筛选全（quán）网汽车网民（mín）浏览行为与兴趣点（diǎn），深度（dù）挖掘潜在消费群体（tǐ））；线下4S店（diàn）CRM数据库对接（启用奔驰SMART线下用户数据库，对接（jiē）线上DSP及投放系统，全（quán）面整（zhěng）合并（bìng）精准定向）。
执行过程/媒体（tǐ）表（biǎo）现：（分阶段描述（shù）策略与创（chuàng）意的落地执行，媒介的优化组合，并附相关链接，请详细描述）
2013年12月2日（rì）至11日期间，SMART在淘宝（bǎo）征募潜在（zài）合（hé）伙（huǒ）人。
所（suǒ）有（yǒu）淘宝商铺均是SMART合伙人的潜（qián）在伙伴，招募（mù）到的合伙人（rén）于12月2日至（zhì）11日期间与SMART共同推广并（bìng）在12月12日销售SMART2014新年（nián）特（tè）别版（bǎn）。
合伙人可在活动专区生成自己的个性（xìng）化页面，形成专属店铺。并通过活动（dòng）页/IM/SNS传播扩散。每售出一台车（chē）辆（liàng），合伙人（rén）可（kě）获得（dé）价（jià）值1000 元的淘（táo）宝集分宝。除（chú）此之外，销售（shòu）最（zuì）多的前两名的SMART合伙人还可以获得（dé）SMART6个月的免费试（shì）驾。
线上订购（gòu）于12月12日（rì）零（líng）点正式启动，并于24点结（jié）束。所有（yǒu）新年版客户交（jiāo）付（fù）999元订金即可参与线（xiàn）上抢（qiǎng）购（gòu）。
    
营销效果（guǒ）与市场（chǎng）反馈： （营销活动的具体（tǐ）效（xiào）果及相关数据，以及来（lái）自广告主、业界（jiè）专家、媒体（tǐ）、受众的反馈与点评等（děng））
项目上线4天即有超过3000人申（shēn）请成为SMART合（hé）伙人（rén）。同时，合伙人店铺为用户预留了个性化定（dìng）制空间，充分调动用户热（rè）情（qíng），产生了一批创（chuàng）意店铺。
活动（dòng）专区（qū）总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成7,634个店铺。
“SMART合（hé）伙人（rén）”活动的执行和传播，拉近了奔驰SMART品牌与用户的距离，使（shǐ）用户成为SMART品（pǐn）牌的一分子，并和smart并肩推广，将品牌的精神和理（lǐ）念传播开（kāi）来，发（fā）扬光大。
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