【项目（mù）背景】
中粮（liáng）集团是（shì）中国最大的粮油食品进出口公司和实（shí）力雄厚的食品生（shēng）产商，享誉国际粮油食品市场，在（zài）与大众生活息（xī）息相关（guān）的农产品贸易、生（shēng）物质能源开发（fā）、食品生产（chǎn）加（jiā）工、地产、物业（yè）、酒（jiǔ）店（diàn）经营（yíng）以（yǐ）及金（jīn）融服务等领域成绩卓著。多年来更是一直位列《财富》世界500强企业。
【面临挑战】
2007年，在宁高宁（níng）董事长“自然（rán）资源，重塑你我”的（de）战（zhàn）略思（sī）想导引（yǐn）下，中粮集团启用全（quán）新的代表人与自然、社（shè）会（huì）和谐共融（róng）的六边形标志。面（miàn）临（lín）首要问题就是：一个设（shè）计手法（fǎ）如此新颖（yǐng）复杂的标识如何在后期的各种体系中进行统（tǒng）一（yī）规范（fàn）化的使用？中粮集团（tuán）品牌如何在层级（jí）复杂（zá）的下属公司体系中得到（dào）准确（què）使用？中粮（liáng）品牌如何与下属（shǔ）各产品业务品牌进行有效（xiào）的沟通和架构（gòu）关（guān）系呈（chéng）现（xiàn）？2007年底，中粮集团与米兰在线注册和邦行品（pǐn）牌策划（huá）达成了（le）合作协议，米兰在线注册和邦行品牌策划凭借在复（fù）杂品（pǐn）牌架构关（guān）系梳理及（jí）复杂VI系统研发设计上的丰富经验，与中（zhōng）粮集团研发部同事一起（qǐ），就中粮（liáng）集团品牌架（jià）构、VI系统提供了专用（yòng）有效的管（guǎn）理方（fāng）法（fǎ）。
【解决方案】
米兰在线注册和邦行（háng）品牌策划提出了“板块化解决方案”，就中粮集团下（xià）属各职能部门、公（gōng）司机构进行了板块化归位，明确（què）各自所（suǒ）在的品牌关系板块和管理方法（fǎ）；同（tóng）时，对中粮集团下属的众多产品业务品牌进行“统一使（shǐ）用中粮品（pǐn）牌、中粮集团背书品（pǐn）牌、独立品牌”的管理格局，比如“福临门”、“金帝”、“长城”就使用了“中粮出（chū）品”的（de）强势品牌（pái）背书，以知名子品牌拉（lā）动（dòng）企业品（pǐn）牌认知，企业品牌为子品（pǐn）牌提供信（xìn）誉支持和品质保证。在（zài）VI研发方面，米兰在线注册和邦行品牌策划（huá）深刻的领悟（wù）到对（duì）于这种（zhǒng）大型企业集团来说，VI基础规范（fàn）的重要性，应用层面（miàn）的设（shè）计（jì）层出不穷，难以穷尽，只（zhī）有（yǒu）通过（guò）细致深入的基（jī）础性规范，才能为后期的应用延（yán）伸设计奠（diàn）定（dìng）扎实的基础。同时，针对诸如中粮这样复杂的标志形（xíng）态，米兰在线注册和邦行品（pǐn）牌策划提出了一系列有（yǒu）效的解决方案，最大程度上解决了标（biāo）识的应（yīng）用（yòng）难问（wèn）题。
【实际效果】
使中粮集团大力（lì）实施实业化（huà）、国际化、集团化、多（duō）元化经营战略的（de）同时（shí），有效实施科学的品牌（pái）管理，通过品牌资（zī）源的有（yǒu）效整合进而形成具有协同效益的（de）价（jià）值链体系，众多品牌协同（tóng）促建中粮（liáng）集团强势企业（yè）品牌。
米兰在线注册和邦行品（pǐn）牌策划给“中粮集团”提供的其他服务
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米兰在线注册和邦行VI部门（mén）为（wéi）忠（zhōng）良汇提供标志（zhì）VI服务。
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米兰在线注册和邦行（háng）VI部门为中粮集团提供了标志VI服务。
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米兰在线注册和邦行为中粮集团提（tí）供了官（guān）网建（jiàn）设。
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米兰在线注册和邦行导示部门为中粮米业（yè）提供了环境系统设计。
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米兰在线注册和邦行包装部门为中粮大米（mǐ）提供包（bāo）装设计（jì）与规划服务。
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米兰在线注册和邦行包装部（bù）门为中粮屯河提供了（le）包装设计与规划服（fú）务。
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米兰在线注册和邦行（háng）制作为中粮提供印刷（shuā）品制作服务
